Ce n'est pas tous les jours qu'une marque de beauté peut affirmer avec fierté qu'elle a également une division mondiale de studios de cinéma à son actif. SK-II, cependant, n'est pas votre moyenne marque de beauté . Depuis sa création en 2014, le centre de contenu de la marque a été dédié à la lutte contre les pressions sociales qui affectent les femmes d'aujourd'hui, et ses Changer le destin campagne fait avancer cette mission de manière inimaginable.
Chez SK-II, nous avons toujours pensé que notre principale responsabilité était le bien-être général des femmes que nous servons, a déclaré Kaisy O'Reilly, vice-présidente de SK-II N.A. à ESSENCE. Au fur et à mesure que nous commencions à comprendre leur vie, nous nous sommes rendu compte qu'il ne s'agissait pas seulement de la beauté de leur peau, mais vraiment de la façon dont nous pourrions avoir un impact sur leur vie à un plus grand niveau. En tant que marque, nous avons toujours le choix entre investir plus d'argent dans l'envoi du produit ou dans l'aide aux femmes en général, nous choisissons la deuxième option. La dernière série animée VS de SK-II aide à assumer cette responsabilité, qui met en lumière six vrais athlètes qui ont surmonté des pressions qui menaçaient leur succès. L'un de ces athlètes est la gymnaste la plus décorée au monde, Simone Biles.
J'étais très excité d'être inclus car la plate-forme de SK-II célèbre les femmes qui poursuivent leur propre destin, quels que soient les défis auxquels elles sont confrontées en cours de route, dit Biles. SK-II partage toujours les histoires de femmes du monde entier qui ont fait face aux pressions de la société et ont pris leur destin en main. J'ai l'impression d'entrer et de sortir du gymnase, je l'ai fait d'une certaine manière aussi. Le film de Biles en particulier se concentre sur les trolls sur Internet, quelque chose qu'elle a sûrement vécu dans la vraie vie. J'ai l'impression que maintenant que je suis un peu plus âgée, j'essaie de ne pas laisser ces pressions dicter comment je pense que je devrais ressembler, agir ou ressentir, dit-elle. C'est ce que le long métrage insuffle : soyez vous-même, quoi qu'il arrive. Faites-le et vous en sortirez vainqueur. Biles partage que son corps était autrefois l'une de ses plus grandes insécurités. Quand j'étais plus jeune, je n'aimais pas mes muscles et j'avais peur de les montrer, révèle-t-elle. Mais cela m'a fait et m'a amené là où je suis aujourd'hui, alors je suis reconnaissant pour cela. Ce corps m'a aidé dans la salle de gym, j'ai obtenu des métaux à cause de cela. Je vais le fêter.
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Pour vraiment faire comprendre le message du film, il fallait un accompagnement musical de John Legend, habitué à créer des compositions à l'écran. J'aime collaborer avec des cinéastes qui ont une histoire intéressante à raconter, dit Legend. Pour cette histoire particulière, je voulais aider à raconter l'histoire de cette question de beauté et de compétition, et de lutter contre les défis auxquels les gens sont confrontés à la fois en tant qu'athlètes olympiques et en tant que jeunes femmes. La légende a réfléchi sur la musique de son enfance pour saisir pleinement l'essence de la ballade. Nous voulions commencer avec quelque chose qui était une sorte de classique, quelque chose que vous pouvez imaginer chanter Nat King Cole – j'aime ce genre de musique, dit-il. J'ai grandi avec cette musique avec laquelle tu aimes chanter ; Johnny Mathis et les crooners aiment ça, donc nous voulions que ça ait une sensation romantique.
Mais ne vous y trompez pas, Legend est autant fan des produits SK-II que lui Changer le destin un message. Nous aimons l'essence Pitera et nous aimons leur crème hydratante, dit Legend à propos de lui et de sa femme Chrissy Teigen. Chrissy m'a en fait mis sur SK-II. Je pense que beaucoup de maris obtiennent leurs rituels de soins de la peau de leurs femmes, je suis l'un d'entre eux. Et ils ne sont pas seuls, en quelque sorte. Luna était en fait dans notre lotion aujourd'hui, partage-t-il. Je me suis dit : « Comment le savez-vous ? » Elle et Miles se retrouvent de temps en temps dans nos produits, mais ils essaient généralement de éviter de l'heure du bain.
Cependant, inculquer une bonne hygiène n'est pas la seule leçon de beauté que Legend et Teigen transmettent. Luna me parlait et me demandait de comparer qui était la plus jolie entre cette personne et cette personne, partage Legend. C'était juste intéressant pour moi que même à cet âge, ils commencent à considérer la beauté comme une compétition. La légende dit que plutôt que d'engager la question de Luna, il a utilisé le moment comme une leçon d'enseignement pour expliquer que ce n'est pas ainsi qu'elle devrait parler de beauté. Nous parlons de la façon dont tout le monde est différent, mais ils sont beaux à leur manière, dit-il. Je veux qu'elle comprenne et ne pense pas qu'un type de look est meilleur qu'un autre. Mais même à cinq ans, il y a déjà des messages dans le monde qui leur disent qu'ils devraient comparer et rivaliser en fonction de leur apparence.
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