Comme beaucoup d'artistes dans son domaine, Dionna Owens n'a jamais imaginé que se coiffer serait son cadeau au monde. On avait souvent dit à la coiffeuse, à l'épouse et à la mère de Caroline du Nord qu'elle devrait se coiffer. Mais après des expériences de salon de coiffure qui ne mesuraient que de médiocres à carrément horribles, elle était convaincue que c'était un travail pour les personnes en difficulté. Elle a donc poursuivi un rêve pour devenir ingénieur en informatique.
Tous les ingénieurs ont des voitures cool, dit-elle. Et une voiture cool était une Camaro jaune pour moi. C'est ce que je voulais.
Mais lorsqu'elle est tombée enceinte de manière inattendue alors qu'elle travaillait à la réalisation de ce rêve, Owens et son mari se sont retrouvés dans une situation financière difficile. Une voiture cool n'était plus une priorité ou une considération. Finalement, elle a dû quitter son emploi juste pour obtenir une assurance maladie appropriée. Sans emploi avec un mari qui venait de quitter l'armée, Owens a demandé l'aide publique et faisait du baby-sitting et tressait les cheveux - des concerts qu'elle a obtenus grâce aux annonces qu'elle a mises sur Craigslist.
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Tout semble comme il y a une vie quand elle se souvient de l'histoire maintenant. Mais ce n'est qu'en 2011 que son aventure dans le secteur de la coiffure a commencé. Et au fur et à mesure qu'elle passait du tressage à la couture, à la confection d'unités et maintenant à ses propres extensions de cheveux, son entreprise a également évolué dans tous les sens. Quand elle a commencé, Owens facturait 80 $ pour des tresses pour rivaliser avec les magasins de tresses africaines qui facturaient 180 $. Lentement, au fur et à mesure que ses compétences augmentaient, ses prix augmentaient aussi.
Aujourd'hui, si vous cherchez à faire bénir votre couronne par les mains sacrées d'Owens, vous feriez mieux de vous préparer à dépenser de grosses pièces. Mais ce n'est pas seulement parce qu'elle a maintenant une liste de clients qui comprend Marsai Martin, Kaelynn Gobert-Harris, Simone Missick, HBO Précaire , et votre prochain blockbuster Marvel préféré. Aller à Owens et son salon Sew Natural est une expérience, et elle exécute chaque regard avec la précision d'un chirurgien bien formé effectuant une procédure médicale compliquée.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Mme. Dionna Owens (@sewnatural) le 29 octobre 2019 à 12h27 PDT
C'est sérieusement une procédure. Tout est conçu spécifiquement pour cette personne, il n'y a pas de guichet unique, il n'y a pas d'élément de base à l'emporte-pièce de ce que vous allez obtenir, a expliqué Owens. Je ne planifie pas le modèle jusqu'à ce que vous y arriviez. Il n'y a rien à propos de Sew Natural qui va être dupliqué sur la personne suivante. Vous ne ressemblerez jamais à quelqu'un d'autre, car je le conçois spécialement pour vous. Donc, chaque détail, de la première tresse que j'ai mise, de la première piste que j'ai mise, c'est personnalisé.
J'ai des entretiens avant même qu'ils viennent me voir pour la couture. Je ne prends pas plus d'une personne par jour. C'est donc votre temps à partir du moment où vous montez dans ma chaise jusqu'au moment où vous partez. Vous ne serez jamais interrompu par quelqu'un. Vous aurez de l'intimité, vous avez le Wi-Fi, vous déjeunez, vous avez la programmation que vous voulez. Tout est fait pour vous. Je me concentre sur ce client et nous allons obtenir cette chose parfaite pour elle ou lui.
Et si vous voulez une unité personnalisée, vous n'obtiendrez rien comme les perruques synthétiques que vous trouverez dans votre magasin de produits de beauté local.
Je n'en ai pas fini avec ce travail jusqu'à ce que je te place [l'unité] et que tu te sentes et ressemble à toi-même. Vous ne pouvez pas bouger tant que le processus de personnalisation n'est pas terminé, a-t-elle déclaré à ESSENCE. Je sais que ça va vous aller, mais est-ce que ça va correspondre à votre personnalité ? Vous sentirez-vous en confiance lorsque vous sortirez ? Je sors de la pièce et les laisse examiner l'unité par eux-mêmes. Tournez par ici, par là. Tout ce qu'ils peuvent penser qu'ils doivent avoir fait, sera fait. Je passe par des étapes que les gens ne réalisent même pas que je traverse. J'ai vendu la perfection et c'est pourquoi tout ce que je fais doit être fait correctement.
Voir ce post sur InstagramUne publication partagée par Mme. Dionna Owens (@sewnatural) le 2 octobre 2019 à 18h41 PDT
Si cela ressemble à un traitement de star, c'est parce qu'Owens veut que l'expérience de chaque client se sente exactement comme ça - un contraste frappant avec les expériences qu'elle avait eues en se faisant coiffer avant de devenir une professionnelle dans l'industrie. Et bien qu'elle soit discrète sur certaines des célébrités et des émissions de télévision sur lesquelles elle travaille actuellement, elle transfère cette expérience à tous ses clients de Sew Natural, qu'ils frappent un tapis rouge ou l'immeuble de bureaux.
J'ai l'impression que tous ceux avec qui je travaille sont des célébrités. Je sais que cela peut sembler cliché, mais tous ceux avec qui je travaille sont une célébrité pour moi. Je ne change pas mes prix en fonction de qui vous êtes, dit-elle fièrement.
Les services d'extension commencent à 500 $ (sans compter l'achat de cheveux ), et montez jusqu'à 1500$ et plus pour faire venir un styliste dans votre ville. Et si vous pouvez obtenir Owens, vous avez de la chance, car la belle est occupée. Mais si vous pouvez lire son livre, elle vous garantit que ce sera une expérience comme vous n'en avez jamais vécue auparavant.
Dionna Ownens
(Instagram / @ sewnatural)
Vous devez devenir maître de ce que vous faites. Et cette chose pour moi, c'est la couture, a-t-elle conclu. Les gens paient pour un morceau, mais ils paient aussi pour un environnement. Ils paient pour avoir l'impression qu'ils peuvent abandonner tout ce qu'ils font, se faire dorloter et être tout à leur sujet. Et c'est inestimable.