Rien ne dit le luxe d'une fille noire comme un verre de rosé.
Nous devons remercier Donae Burston d'avoir apporté aux États-Unis la première étiquette de rosé appartenant à des Noirs de Saint-Tropez en France. La Fête du Rosé, qui signifie The Rosé Party, est devenu l'un des vins rosés incontournables depuis son arrivée sur le marché en 2019 - et maintenant leur portée s'élargit encore.
Constellation Brands, Inc., par l'intermédiaire de sa filiale de capital-risque, a annoncé avoir acheté une participation minoritaire dans La Fête, marquant le premier pas dans sa concentration depuis qu'ils ont annoncé en juin 2020 qu'ils investiraient 100 millions de dollars dans Black, Latinx et minorité entreprises détenues dans le secteur de l'alcool au cours de la prochaine décennie. Eh bien, près d'un an plus tard, la marque tient enfin parole.
Les gens aiment se voir dans n'importe quoi, et c'est ce que nous essayons de faire avec La Fête du Rosé - créer un liquide et une marque exceptionnels qui visent à atteindre un public plus large, a déclaré Donae Burston, fondatrice et PDG de La Fête du Rosé. Chargement du lecteur...
Le vétéran de l'industrie des boissons depuis 15 ans qui a développé la marque pour cibler les consommateurs de la génération Y et de la génération Z a poursuivi : Il a fallu beaucoup de travail acharné pour amener la marque là où elle est aujourd'hui. Constellation Brands est le bon partenaire pour nous permettre de faire évoluer la marque d'une manière qui reste fidèle à sa philosophie.
Le montant et les termes de l'accord n'ont pas été divulgués. L'initiative s'inspire du succès du programme Focus on Female Founders de Constellation, qui s'engage à investir 100 millions de dollars dans des entreprises détenues et fondées par des femmes.
Les entreprises appartenant à des minorités sont sous-représentées dans notre industrie et il existe un réel besoin de rendre plus équitable l'accès de ces entreprises au capital, a déclaré Bill Newlands, président et chef de la direction de Constellation. Cette initiative nous permet de jouer un rôle dans la création d'une plus grande équité au sein de notre industrie et nous offre l'opportunité de travailler avec des leaders et des marques audacieux avec des propositions de valeur uniques qui s'alignent sur notre stratégie de premiumisation. La Fête du Rosé est certainement cela, car Donae a adopté une approche axée sur le consommateur pour créer une marque de rosé distinctive qui reflète authentiquement les valeurs de consommation multiculturelles d'aujourd'hui.
L'application Focus on Minority Founders est disponible sur cbrands.com/story/ventures , et le processus d'évaluation s'aligne sur la stratégie d'investissement de Constellation dans des marques émergentes, uniques et distinctives.
