En 2019, l'industrie de la mode est devenue un centre de collaboration où les marques ont alimenté leurs collections en travaillant avec d'autres lignes de mode populaires. Du partenariat de Fila et Fendi jusqu'à la rumeur selon laquelle la collaboration Dior et Jordan en 2020, il y a une résurgence de la nostalgie qui démange de nouveau dans les designs populaires d'aujourd'hui.
Cette année, le phénomène des années 2000 bébé phat a annoncé la sortie d'une nouvelle collection avec la fondatrice, Kimora Lee Simmons, qui a amené ses filles Ming et Aoki à consulter pour la marque. Ensemble, le duo mère-fille continuerait à collaborer avec le détaillant mondial Forever 21 pour déposer deux collections avant la fin de l'année. De son logo original à des styles tels que des combinaisons en velours et des chaînes de corps, les nouvelles pièces BabyPhat incarnent le style des années 00 avec une touche mise à jour.
Je fais partie d'une génération qui ne se lasse pas des styles des années 2000. -Ming Lee Simmons.
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Ce qui était autrefois un engouement du début des années 2000 attire maintenant le même engouement mais, d'une nouvelle génération. ESSENCE a eu la chance de discuter avec Kimora et Ming Lee Simmons de l'année éventuelle de Baby Phat.
ESSENCE : Comment avez-vous pu travailler avec votre mère et votre sœur pour renommer Baby Phat ?
MLS : Cela a été une expérience révélatrice. Baby Phat a occupé une place importante dans notre enfance en tant qu'entreprise familiale, nous ressentons donc tous les deux le poids de l'attente. La marque a une importance et représente beaucoup pour tant de personnes qui sont fières et propriétaires de la soutenir. Nous avons vraiment retroussé nos manches pour continuer sur les traces de notre maman. Travailler ensemble et avoir son mot à dire est énergisant.
ESSENCE : Avec cette deuxième grosse baisse, à quoi peut-on s'attendre ?
MLS : Nous sommes ravis de rendre Baby Phat accessible à tous, partout. Notre partenariat avec Forever 21 a été une excellente occasion de répondre à un public chic et d'offrir quelque chose à tout le monde. Notre nouvelle offre sur babyphat.com a une approche similaire. Ce sont des pièces séparées faciles qui peuvent être superposées et incorporées dans la garde-robe de n'importe qui. 
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ESSENCE : Pourquoi pensez-vous que le style des années 2000 reste pertinent ? Chargement du lecteur...
MLS : Je fais partie d'une génération qui ne peut pas se lasser des styles des années 2000 même si nous étions des bébés quand il a émergé. Il y avait quelque chose de transparent dans la façon dont la musique, la mode et la culture pop se côtoyaient. Je crois que c'est l'ambiance que nous poursuivons tous 20 ans plus tard. Une partie du plaisir d'une marque directe aux consommateurs est que vous pouvez publier une baisse de vêtements de la même manière que les musiciens publient de la musique instantanément. C'est un jeu de style de vie.
ESSENCE : Vous avez pu vous mettre la main dans la mode luxe comme dans le streetwear, pourquoi avez-vous décidé de revenir chez Baby Phat ?
KLS : Baby Phat était vraiment un mouvement – il a permis à beaucoup de gens de se voir à la mode d'une manière qu'ils n'avaient jamais eue auparavant. Nous avons défini ET inventé les vêtements urbains et streetwear pour femmes. Cela n'existait pas pour les femmes avant cela, et chaque fois que vous pouvez apporter une représentation à une communauté autrefois ignorée, cela fait sa marque.
Baby Phat est emblématique car nous avons toujours célébré l'inclusivité et nous avons toujours conçu à partir d'un POV qui embrassait les femmes de toutes les couleurs. Nous l'avons fait lorsque nous avons commencé à la fin des années 90, lorsque la diversité n'était pas une tendance, alors j'ai l'impression que nous abordons la question d'une manière beaucoup plus authentique que beaucoup de marques aujourd'hui.
Nous l'avons fait lorsque nous avons commencé à la fin des années 90, lorsque la diversité n'était pas une tendance, alors j'ai l'impression que nous abordons la question d'une manière beaucoup plus authentique que beaucoup de marques aujourd'hui. – Kimora Lee Simmons.
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ESSENCE : Qu'est-ce que vos filles vous ont appris que vous avez incorporé dans cette collection ?
KLS : Ming Lee et Aoki Lee ont tous deux énormément influencé la renaissance de ce que nous appelons Baby Phat 2.0. Ils vivent et respirent le style de vie et ont une main absolue sur la façon dont leur génération fait ses achats avec et via les médias sociaux. La dernière publication sur babyphat.com a vraiment montré la façon dont ils évoluent dans leur vie sans peur et avec confiance.
ESSENCE : Qu'est-ce qui a fait de Forever 21 la bonne marque avec laquelle s'associer ?
KLS : Travailler avec Pour toujours 21 était un excellent moyen de se connecter avec un public différent et nous apprécions le partenariat. Nous tournons notre attention vers notre marque D2C et mélangeons l'ADN et l'héritage de Baby Phat avec une nouvelle tournure pour un nouveau public qui se rend compte que c'est son moment. Entre la gamme Baby Phat directement destinée aux consommateurs et notre assortiment Forever 21, nous avons des prix accessibles à tous et nous sommes en mesure de proposer les styles les plus récents avec des baisses de vitesse de l'éclair.
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