Depuis le lancement de sa marque Fenty Beauty by Rihanna en 2017, Rihanna a reçu l'étoile d'or pour avoir établi une norme plus élevée dans la façon dont nous voyons la beauté et comment les marques la manifestent à travers leurs gammes de produits. Ainsi, lorsque la nouvelle est tombée qu'elle dirigerait la première ligne de vêtements de luxe dirigée par une femme noire avec LVMH, les gens ont explosé. La rhétorique 'Rihanna ne peut pas faire de mal' était en pleine circulation.
Alors que le compte Instagram Fenty compte actuellement moins de 500 000 abonnés et ne compte que 10 publications, les attentes de la marque sont élevées. Suite à son succès avec à peu près chaque goutte de Fenty Beauty, la chanteuse de Love On The Brain devrait faire des vagues dans le monde de la mode. Cette semaine, c'est exactement ce qu'elle a fait lorsque tout le monde a eu vent des photos de Fenty.com mettant en vedette le mannequin soudanais d'origine kenyane Aweng Chuol, des cicatrices et tout. Rihanna aurait pu insister pour couvrir les cicatrices avec le fond de teint et le correcteur Fenty Beauty, retoucher les photos et l'utiliser comme une autre avenue pour pousser sa ligne de beauté (qui à ce stade ne manque pas de buzz, tout le monde est accro).
Chargement du lecteur...Au lieu de cela, les photos mettent explicitement en valeur la beauté naturelle et les cicatrices faciales de Chuol, ce que de nombreuses marques pourraient considérer comme des imperfections incontournables. Les gros plans proviennent de la section mode et bijoux du site Web, où le modèle porte un bouton blanc brillant et de magnifiques boucles d'oreilles en or et en cristal.
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Une publication partagée par AWENG (@awengchuol) le 10 juin 2019 à 12h56 PDT
Dans une interview accordée en septembre dernier à Dazed, Aweng Chuol a expliqué que les cicatrices provenaient d'une enfance passée à courir après des poulets, à être aventureux et à grimper aux arbres. Au Kenya, ces cicatrices étaient considérées comme un rite de passage à la féminité.
Ce qui m'avait rendu belle auparavant dans ma culture, c'est maintenant que les gens me traitent de 'laide'. elle avait sept ans. J'étais la seule femme africaine de toute mon école. J'ai commencé à penser que je devais être moche. Je ne ressemblais pas à la personne suivante. La personne suivante ne me ressemblait pas.
C'est un sentiment que nous pouvons très bien comprendre dans la communauté noire. Être inondé d'images eurocentriques de la beauté à travers les films et les émissions de télévision que nous avons grandi en regardant (pour moi, c'était Beverly Hills 90210 , Sauvé par le gong , Buffy contre les vampires , Une jolie femme ), puis expérimenter le colorisme au sein de la communauté noire - un vestige de l'esclavage qui affecte négativement les femmes noires de toutes les nuances - nous nous retrouvons parfois avec une vision irréaliste et autodérision de ce qu'est la vraie beauté.
Il existe également une tendance injuste à faire des suppositions sur les cicatrices faciales chez les Africains. Des rumeurs ont circulé pendant des années sur la façon dont l'artiste d'enregistrement de platine Seal a eu les cicatrices sur son visage. Beaucoup pensaient qu'il s'agissait de cicatrices rituelles tribales, ou de preuves d'une éducation ouest-africaine traumatisante (Seal est nigérian mais a grandi à Londres), mais le chanteur a une forme de lupus qui lui a causé des cicatrices au visage et à la tête (d'où le chauve) . Ses cicatrices ont été accueillies avec ambivalence. D'une part, les gens les ont embrassés - il a été marié au mannequin allemand Heidi Klum pendant neuf ans - et d'autre part. ses cicatrices faciales ont toujours été le centre de blagues méchantes .
Sceau, Winnie Harlow : Getty Images
Le mannequin Winnie Harlow a ouvert la conversation sur le vitiligo, une condition où des zones aléatoires de la peau perdent du pigment, lorsqu'elle est entrée Le prochain top modèle américain en 2014. Elle a dit que le vitiligo était simplement une maladie de la peau et non la cause d'une vie de souffrance. Elle a été une source d'inspiration pour les jeunes atteints de la maladie, montrant l'exemple selon lequel cela ne doit pas entraver vos rêves, même si vous rêvez d'être un mannequin. Et les mannequins Adau Mornyang et Yanii Gough font partie d'un grand nombre de nouveaux talents qui ont embrassé leurs cicatrices faciales . Mais cela ne signifie pas que les marques adopteront toujours ces cicatrices ou les mettront en valeur dans leurs campagnes. Nous voyons souvent le visage de Choul impeccable sur les réseaux sociaux et dans les tournages éditoriaux, ses petites cicatrices introuvables.
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Je sais que je suis différent, je sais que mes traits de visage sont différents, mais pour moi, c'est la beauté.
L'insistance de Fenty à laisser les cicatrices de Chuol est applaudie par les fans car dans un monde de filtres et d'existences artificielles sur les réseaux sociaux, les gens aspirent à quelque chose de réel. Et s'il y a une chose que Robyn Rihanna Fenty donne en abondance, c'est la réalité. Mais cette campagne nous dépasse en voyant les cicatrices de Chuol. Ses cicatrices représentent toute la culture de Fenty consistant à changer la conversation sur ce qui est considéré comme des formes de beauté acceptables et sur la façon dont les marques devraient interagir avec et servir cette beauté. Certains voudront peut-être afficher ces cicatrices comme exotiques – la beauté du regard de quelqu'un d'autre. Mais pour Chuol, elle peut publier cette photo pour que le monde entier la voie, et peut-être pour la première fois, la voit vraiment comme elle se voit.
Et pour la prochaine jeune fille africaine, ou fille de la diaspora africaine, qui a des cicatrices dont on lui avait dit autrement qu'elles n'étaient pas belles, elle doit redéfinir la façon dont elle les voit. Et si elle le veut, elle peut les couvrir avec Fenty, ou non.