Quand il s'agit de vêtements de danse, BLOCH est depuis longtemps une marque de confiance pour les danseurs - mais vous ne les avez probablement jamais vus comme ça auparavant. Pour leur nouvelle campagne de retour à l'école , débutant exclusivement ici sur Esprit de danse , la marque s'est associée au photographe Jordan Matter, connu pour ses prises de vue aventureuses et ludiques qui poussent les danseurs hors de leur zone de confort.
Ils savaient qu'il serait capable de capter l'énergie, le plaisir et l'excitation de la rentrée scolaire. C'était aussi une collaboration de rêve pour Matter. «Je voyage beaucoup à Londres et j'ai utilisé l'extérieur de leur magasin comme lieu parce que tous les designs sont si beaux», dit-il. «Avant même de travailler avec eux, je commençais à utiliser leurs produits sur mes photos. Et je sais qu'ils ont une excellente réputation.
Pour le tournage, Matter et une équipe de huit jeunes danseurs ont passé une journée à batifoler dans toute la ville de New York dans les dernières tenues de danse BLOCH, prenant des poses dans des endroits comme Central Park, Times Square et Lincoln Center, ainsi que le magasin phare de BLOCH. Il a plu pendant une bonne partie de la journée et les résultats sont magnifiques: pensez aux danseurs dans des jupes de ballet romantiques et fluides se faisant face sur une pointe dans une station de métro, ou sautant joyeusement par-dessus des flaques d'eau dans des leos accrocheurs et des jupes barrées flottantes, ou défilant dans la rue dans des bottillons d'échauffement colorés avec les lumières vives de Times Square clignotant en arrière-plan.
Jordan Matter, avec l'aimable autorisation de BLOCH
Les vêtements ont fière allure à la caméra, et les danseurs qui les portent ont l'air d'être prêts à tout affronter et à s'amuser en le faisant. «La couleur ressort vraiment, le design est unique, ils sont créatifs et visuellement intéressants à regarder, et ils bougent bien sur le corps des danseurs», explique Matter.
Jordan Matter, avec l'aimable autorisation de BLOCH
Le style spontané de Matter correspond parfaitement au thème de la campagne: Dance With Confidence. «Pour accompagner ce processus, il faut une grande confiance des danseurs», dit-il. `` Ils vont s'engager avec la circulation, la météo ou les passants. C'est un peu comme «danser comme si personne ne regardait», mais tout le monde regarde.
Jordan Matter, avec l'aimable autorisation de BLOCH
Les plans choisis par Matter sont non conventionnels et stimulants, demandant une certaine audace et une volonté de prendre des risques. «Je dirais des choses comme:« Montez au sommet de cette statue »,« Courez au milieu de la rue »ou« Sautez dans une fontaine », dit-il. Des plans comme celui-ci devaient être parfaitement chronométrés, avec seulement quelques secondes pour prendre une pose avant de s'éloigner du trafic venant en sens inverse, par exemple. Cela signifiait mettre le perfectionnisme de côté et y aller.
Jordan Matter, avec l'aimable autorisation de BLOCH
C'est quelque chose que BLOCH a fait eux-mêmes. «Ils m'ont donné une totale liberté d'être créative», a déclaré Matter. 'Je pense qu'ils avaient beaucoup confiance en leur propre marque - ils vivent leur propre slogan.' Sur la base des résultats, nous sommes prêts à ce qu'une partie de cette confiance déteigne sur nous.
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